Η ταξιδιωτική συμπεριφορά σε δύσκολους καιρούς
Επί του παρόντος, η ταξιδιωτική βιομηχανία αντιμετωπίζει πρωτοφανείς προκλήσεις που οδήγησαν διαδοχικά σε ουσιαστικές αλλαγές στη δυναμική και τα πρότυπα της αγοράς. Σε αυτό το άρθρο, με τη βοήθεια των εξαιρετικά διαφωτιστικών δεδομένων που δημοσιεύθηκαν από το TripAdvisor ("New Solutions to Succeed in Challenging Times"), θα αναφερθούμε σε αυτές τις αλλαγές και θα προσπαθήσουμε να τις αιτιολογήσουμε.
Ας ξεκινήσουμε με τα καλά νέα. Μπορούμε να πούμε με σιγουριά ότι η τάση για πτώση της αγοράς έχει ως επί το πλείστον εξασθενίσει. Αυτό μας οδηγεί να κινούμαστε μεταξύ 4 σταθερών φάσεων, δηλαδή υψηλό βαθμό περιορισμού ή απαγόρευσης κυκλοφορίας και στασιμότητα της αγοράς. Η επόμενη φάση είναι η εμφάνιση τοπικών καταστημάτων και αγορών, ακολουθούμενων από τον εγχώριο τουρισμό, με τελική φάση, τον διεθνή τουρισμό.
Παρουσιάζει ενδιαφέρον το γεγονός ότι υπάρχει ακόμη διάθεση για ταξίδια, με τη διαφορά ότι μετατοπίστηκε στην εγχώρια αγορά. Το ποσοστό των ταξιδιωτών που κάνουν κράτηση για κατοικίες σε όλο τον κόσμο αυξήθηκε κατά 15,5% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι το 2020 υπήρξε ξεκάθαρη τάση των ταξιδιωτών να κλείνουν τα ταξίδια τους ολοένα και πλησιέστερα στις ημέρες του ταξιδιού τους, γεγονός πολύ λογικό, αν λάβουμε υπόψη ότι επί του παρόντος βρισκόμαστε σε αβέβαιους καιρούς.
Ένα άλλο αποτέλεσμα της αβεβαιότητας και του εσωτερικού περιορισμού των τρεχόντων ταξιδιών είναι ότι οι ταξιδιώτες σχεδιάζουν διαμονές περιορισμένης διάρκειας, με την κατηγορία της διανυκτέρευσης από 1 έως 3 ημέρες να αυξάνεται περισσότερο. Αυτό ισχύει τουλάχιστον για την περιοχή EMEA. Μιλώντας για την EMEA και λαμβάνοντας υπόψη την παγκόσμια τάση, παρατηρείται αισθητή μείωση των δαπανών κράτησης ξενοδοχείου ανά ταξίδι σε σύγκριση με πέρυσι, γεγονός που αναδεικνύεται έντονα τον Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο του 2020, όπου παρατηρείται μείωση 14,4% και 16,6% αντίστοιχα. Αυτό σημαίνει ότι έχουμε ένα ξεκάθαρο πρότυπο καταναλωτών οι οποίοι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν λιγότερα για τη διαμονή τους σε ξενοδοχείο και, ως εκ τούτου, ενισχύουν τη σημασία της ανταγωνιστικότητας των τιμών.
Τα μέρη που επιλέγουν οι ταξιδιώτες να ταξιδέψουν επηρεάζονται, επίσης, σε μεγάλο βαθμό από την τωρινή μας κατάσταση. Δεδομένα καταναλωτών υποδηλώνουν ότι είναι πιο πιθανό να προγραμματίσουν το επόμενο ταξίδι τους εφόσον περιλαμβάνεται σε αυτό κάποια μορφή δραστηριοτήτων σε εξωτερικούς χώρους, όπως εκδρομές στη φύση, οδικά ταξίδια, εκδρομές στην παραλία κ.λπ. Αυτό, φυσικά, ασκεί μεγάλη πίεση σε ξενοδοχεία που βρίσκονται σε αστικά κέντρα και μια εξαιρετική ευκαιρία για ξενοδοχεία κοντά σε υπαίθριες δραστηριότητες τις οποίες πρέπει να διαφημίσουν.
Μέχρι στιγμής, έχουμε αναφερθεί στις πιο σημαντικές αλλαγές στη συμπεριφορά των ταξιδιωτών, ωστόσο, είναι εξίσου σημαντικό να σημειώσουμε τα ζητήματα που παρέμειναν ανεπηρέαστα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Η καθαριότητα παραμένει η σημαντικότερη επιδίωξη κατά την επιλογή καταλύματος και οι κρατήσεις βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις κριτικές, τώρα περισσότερο από ποτέ.
Μείνετε συντονισμένοι για περισσότερες πληροφορίες και τις πιο επίκαιρες εκθέσεις για τις αγορές που θα ακολουθήσουν. Στη rapidbounce υποστηρίζουμε ενεργά την προνοητική λήψη αποφάσεων που βασίζεται στη γνώση και τα δεδομένα ως τον πιο αποτελεσματικό τρόπο για την αντιμετώπιση των τρεχουσών και μελλοντικών προκλήσεων.
Contact us if you want to learn more!
